EL MUNDIAL DEL MARKETING
Que mejor que el foro del mundial de Sudáfrica para desarrollar campañas publicitarias haciendo mención al tema de mayor atención en estos días en todo el mundo: el fut-bol.
Aquí algunos ejemplos:
Adidas es el patrocinador oficial de la Copa del Mundo, pero en internet es su gran rival Nike quien está saliendo victorioso, al menos atendiendo al ruido que viene generando en la red en forma de menciones en redes sociales, bitácoras y foros. El éxito de Nike está basado en su espectacular campaña “Write the future”, spot en el que aparecen algunos de los futbolistas más famosos que participan en el Campeonato, como Didier Droghba, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney y Frank Ribéry.
The Wall Street Journal señala que el 30% de la conversación en internet sobre las marcas y la Copa del Mundo se refieren a Nike. Según datos citados por TWSJ de la empresa Radian6, la campaña generó 3.800 textos en Twitter el 21 de mayo, pocos días después de su estreno.
De igual forma, la firma deportiva, que patrocina al jugador inglés Wayne Rooney proyectará en un rascacielos de Johannesburgo los mensajes que los seguidores de Inglaterra dejen en Twitter con la etiqueta #NikeFuture o en Facebook, en total se podrán leer más de cien mensajes.
En contra ataque, Adidas publica una colección de cómics protagonizada por ocho de los futbolistas más destacados de Adidas en España que participan en el Mundial. Cada uno protagoniza uno de los ocho cómics que la firma ha publicado para promocionar las botas de fútbol Predator, Adipure y F50.
El objetivo de la campaña es llegar de una manera diferente al target, facilitar la vinculación de los iconos deportivos con la marca (Kaká, Messi, Xabi Alonso, Villa, Xavi, Benzemá, Forlán e Higuaín) y realizar una aproximación fresca y novedosa al marketing de fútbol desarrollado hasta ahora.
Los cómics contienen drama, emoción y sorpresa, diseñando con especial cuidado y atención la reproducción minuciosa de los productos y el branding en general para convertir una pieza de entretenimiento en una plataforma más de la comunicación global de la marca.
Por otro lado, la FIFA está tratando por todos los medios de limitar el llamado "ambush marketing" (que podría traducirse como marketing parasitario) para que marcas no vinculadas oficialmente al campeonato se aprovechen del mismo en su marketing, pero sus esfuerzos difícilmente pueden limitar el intercambio de contenidos en la red.
De hecho la FIFA va a llevar a los tribunales a la marca de cerveza Bavaria por una acción llevada a cabo en el partido Holanda-Dinamarca en el que 36 chicas se vistieron con unas camisetas de color naranja (color corporativo de la cerveza y que actualmente se distribuyen de manera promocional junto con el pack de producto) .
Fuentes:
www.marketingnews.es
www.puromarketing.com
